Pozitivne trendove iz 2025. godine potvrđuje i turistički promet ostvaren u Makarskoj tijekom božićnih i novogodišnjih blagdana. Svakodnevni bogati adventski program uz sudjelovanje eminentnih estradnih imena, ali i lokalnih izvođača u cilju privlačenja publike svih uzrasta i afiniteta u prosincu je na gradske adventske pozornice doveo osam velikih i više od deset manjih koncerata dok je na „Najvećem Malom Adventu“ osim svakodnevnih radosti klizališta i dječjeg iglua upriličeno više od petnaest najmlađoj publici prilagođenih događanja uz kulminaciju s dječjim dočekom nove godine i novogodišnjim koncertom koji je dupkom ispunio glavni gradski trg i okolne ulice.
Prema preliminarnim podacima u blagdanskom razdoblju od 24. prosinca 2024. do 1. siječnja 2025., zaključno s noćenjem s 31.12. na 01.01., u Makarskoj je boravilo 2.359 turista koji su ostvarili 5.662 noćenja što u odnosu na blagdane 2024./2025. predstavlja rast broja turista od 23,44 % i ostvarenih turističkih noćenja od 13,13 %.
Pozitivni trend još više dolazi do izražaja kroz usporedbu ostvarenih turističkih dolazaka koji su u ovom slučaju najbolji pokazatelj motiva turističkih posjeta našem gradu, a njihov zabilježeni rast od 26,01 % u blagdanskom razdoblju pokazuje da je kroz sinergiju turističkih dionika iz privatnog i javnog sektora moguće kreirati rast potražnje za našom destinacijom i u izvansezonskom razdoblju.
Kontinuirana nastojanja za produljenjem sezone na više za to pogodnih blagdanskih razdoblja izvan ljetne sigurno će se nastaviti i ubuduće, a gotovo redovno zabilježene dvoznamenkaste stope rasta turističkog prometa u izvansezonskim razdobljima ukazuju na činjenicu da je kroz daljnji razvoj i napredak turističke ponude našeg grada moguće postići stabilan rast turističkog prometa izvan razdoblja vršnih opterećenja.
Bitno je još napomenuti da je u odnosu na blagdansko razdoblje prethodne godine kod svih vrsta smještaja zabilježen rast ostvarenog prometa, a uzimajući u obzir količinu i nereguliranost nekomercijalnog smještaja za koji je studijom turističkih nosivih kapaciteta procijenjen godišnji turistički promet minimalno u razini onog ostvarenog u objektima u domaćinstvu, a znajući da u blagdanskim razdobljima brojni vlasnici nekretnina iz susjednih država rado posjećuju naš grad nekakva konzervativna procjena broja posjetitelja van službene statistike bi bila kao i prethodne godine, više od tisuću neprijavljenih osoba koji su promatranom razdoblju boravili u našem gradu.
U odnosu na ostvareni turistički promet za vrijeme blagdana 2023./2024. ostvarene su dvoznamenkaste stope rasta u sve tri promatrane kategorije turističkog prometa (noćenja +36,40 %, dolasci +56,32 %, te broj turista +48,18 %), a uz što je potrebno napomenuti da su se prije dvije godine i Badnjak i Silvestrovo naslanjali na vikend što se smatra puno povoljnijim rasporedom za kreiranje turističkih ponuda što ovogodišnji rast čini u neku ruku još vrjednijim.
U razdoblju pred i za sam doček 2026. kada se i ostvari glavnina turističkog prometa jer božićni blagdani tradicionalno generiraju nešto manje turističkog prometa ostvaren je rast u sve tri promatrane kategorije turističkog prometa tako da je od 27. prosinca do 1. siječnja 2025., zaključno s noćenjem s 31.12. na 01.01., u Makarskoj zabilježeno 21,84 % više turista koji su ostvarili 7,33 % više turističkih noćenja nego prethodne godine, a promatrajući cijeli prosinac tj. razdoblje održavanja adventskog programa isto tako ostvaren je rast u sve tri promatrane kategorije turističkog prometa.
I na kraju je potrebno spomenuti da je u blagdanskom razdoblju najveći broj turista zabilježen sa susjednih tržišta Republike Bosne i Hercegovine (gotovo 600 turista) i Republike Slovenije (540 turista) što je približno jednako koliko i domaćih gostiju dok top 5 zatvaraju gosti iz Republike Njemačke i Republike Češke.